Wertgrundlagen im Marketingfokus

G. Silberer (2000)

1. Wie Werthaltungen die Werte von Gütern beeinflussen

2. Zur Dynamik und zu den Determinanten der Wertebasis

3. Wie sich Marketing auf die Wertebasis auswirkt

4. Marketing als gezieltes Wertemanagement

Zusammenfassung

Zusammenfassung

Marketing thematisiert vor allem den Güternutzen für den Abnehmer und Verbraucher. In diesem Beitrag stehen stattdessen die Grundwerte der Abnehmerseite im Mittelpunkt. Folgende Fragen werden aufgeworfen und beantwortet: (1) Wie beeinflussen die Grundwerte die Bewertung von Gütern? (2) Wie dynamisch ist diese Wertebasis und welche Größen beeinflussen den Wertewandel? (3) Wie wird diese Wertebasis vom Marketing beeinflußt und (4) wie kann und wie sollte diese Wertesteuerung im Marketing praktiziert werden?